Средством реализации подобных PR-кампаний служат коллекции, выставки и другие «культурные программы» для потенциальной аудитории. Но действие, например, выставки как рычага PR-кампании является опосредованным: она важна не столько как повод привлечь новых клиентов, сколько как средство демонстрации собственной надежности и стабильности. Действие этого средства саморекламы должно накопиться в сознании публики и уже затем – сработать в виде их решения.

Любая рекламная компания строится по принципу: Внимание – Интерес – Желание – Мотив – Действие. Первые четыре позиции этой схемы и берут на себя рычаги, подобные выставкам и другим мероприятиям, проводимым «под знаком» искусства: они должны привлечь внимание, вызвать интерес, пробудить желание приходить еще и еще, мотивировать выбор именно данной организации. И уже затем, в конце этой цепи, накопившись в виде «эмоциональных следов» в сознании публики – вызвать ожидаемое ответное действие-сотрудничество.

Поэтому изначально выставки устраиваются не столько как информационный повод ознакомить людей со своим предложением, сколько как повод их порадовать, заинтриговать, по возможности – просветить и образовать и сообщить им о своем уровне, своем статусе. Поэтому подобная выставка – это сообщение, послание устраивающей ее организации не только о своем уровне бытия, но и об уровне мышления. Этот уровень мышления организаторов и должен заинтересовать потенциальных клиентов: им должно захотеться соприкоснуться с теми, кто так мыслит – соприкоснуться и… остаться.